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富丽凯王立:2014重塑品牌形象

发布日期:2014-04-09  来源:暖立方壁挂炉网  作者:王丹  浏览次数:2921
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     【暖立方壁挂炉网原创 人物访谈】近期刚从米兰暖通展 返回中国的法国富丽凯中国地区首席代表王立先生容光焕发。因为米兰展上的“景象”,让他迸发出诸多灵感与新的思路。他在接受暖立方壁挂炉网采访时多次提到 品牌形象的重要性,并吐露:“从2014年开始,法国富丽凯将着力塑造、凸显品牌形象,以全新的独具富丽凯特色的品牌面貌面对公众。”

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                             (法国富丽凯中国地区首席代表王立先生)

       携富丽凯从米兰展回来,王立坦言有很多话想要分享。他告诉笔者,发现在今年的米兰展期间,很多暖通公司展台面积、参展阵容非常之大,有些甚至大到让他感到 吃惊。但在惊叹之外,他更觉得庆幸。庆幸富丽凯这次参展没有以“量”取胜,而是打出了“特色”,从而赢取了更多机会。

       王立表示,虽然此次米兰展会的参展商从数量上来讲仍是分集水器、阀门、管材、太阳能新风等单一暖通部件和材料供应商占大多数,壁挂炉参展企业数量并不很多,2000家左右的总参展商数量中壁挂炉厂家数量约100家,只占5%左右。但是壁挂炉参展商的展台都体现出特色,在整个的展会中流露出“综合性”的技术亮点,因而更具关注点。

       “跟诸多单一的暖通产品、系统相比,壁挂炉体现的是一种综合性的技术特点,也可以说,壁挂炉是技术综合性最强的采暖产品,亦因如此,这次米兰展壁挂炉参展商量虽少,但都走出了风格,成为本次米兰展上的一抹亮色。”王立称。

       法国富丽凯此次参加米兰展会的产品是该公司目前最具特色的带分区多点无线温度遥控的“威效遥控节能系统”全系列燃气壁挂、落地锅炉,燃气锅炉太阳能一体机,无线遥控模块锅炉等。据王立表示,威效遥控节能技术可以让一台锅炉能够同时输出三种不同温度、不同流量、并且可在不同时间段提供的采暖水及泳池加热水。而这在国内相关领域中是绝无仅有的、唯一的,这让富丽凯自成一系。

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       其实,本次出国最令王立高兴的是有一批国内同行相随同行,特别是与多家国内暖通界企业领袖,一同参观法国富丽凯总部及“巴黎尚蒂伊城堡”的工程案例。

       尚蒂伊城堡是在法国地位居第二的重要城堡,始建于1358年,被联合国教科文组织列为世界文化遗产。现在专由法国国家博物馆管理。城堡内藏有路易王朝以来 大量的法国珍贵历史文物,近年来又因成龙影片《十二生肖》的外景拍摄地而在中国闻名。正是这样一种威严庄重而又凝刻着法国传奇历史的古堡内,如今采暖热源 全部采用的是富丽凯的燃气壁挂锅炉、落地锅炉与模块锅炉。

       “这应该也是富丽凯产品集中应用的一个代表性案例。”王立淡言。

       因为长期以来一直埋头专注于技术改造让富丽凯收获了技术“果实”,今天的富丽凯可以有更多精力与时间用于塑造品牌形象、打造品牌知名度上。

       “相对于以前只埋头专注于搞产品技术,现在的富丽凯更懂得如何去引领消费者进行‘艺术的生活’。”王立转言。

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       艺术的生活靠生活的艺术来获取,而富丽凯正是打算通过品牌本身所具有的法式艺术文化内涵让更多人懂得追求、享受“生活的艺术”。

       富丽凯来自法国,而法国是世界文化艺术之国,巴黎本身就是一件艺术品,风格出众。富丽凯产品高雅的设计和饶有特点的技术内涵均发端于此。“这是富丽凯品牌 文化的来源,也是富丽凯核心竞争力的提炼源泉。所以我们决定,从2014年起,富丽凯将通过已有产品技术、并借助一系列活动将这一文化内涵体现出来、传达 出去,借助重塑富丽凯全新的品牌形象,凸显富丽凯品牌的法式文化特色告诉人们:富丽凯卖的不仅仅是炉子,还有艺术,即生活的艺术。”王立进一步解释称。

       王立认为:“走别人的走过的路,做到最好充其量也只能排在第二,而独辟蹊径,走别人尚未走过的路,经过一番探寻挖掘,才会开垦出新的处女地,让品牌形象烙上辨识度极高的标签,成为唯一。”

       眼下,法国富丽凯正目光灼灼地从这样一条路上走来。我们似乎可以感觉到富丽凯正向大庭广众娓娓道来她的历史与传奇,也似乎可以预见富丽凯之春的灿烂阳光正在古老的华夏大地播撒。
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