新军进入将促厨电市场调整加速

与发达国家相比，我国厨电市场远远没有得到有效开拓——厨房电器的普及率明显不足。发达国家洗碗机家庭普及率已达60%-70%，我国内地大中城市家庭洗碗机普及率还不到1%;微波炉壁挂炉热水器的普及率在发达国家已超过80%，而在我国大中城市才10%左右;我国大约有1亿户城市家庭，拥有整体橱柜的仅占其中的6.8%，这个数字在欧美发达国家是35%。

  
   以目前厨电产品年销售35%的增长速度测算，未来5年内厨电产品市场规模将突破500亿元，其中热水器、燃气灶的市场需求量高达1200万台以上。

  
    中怡康副总经理贾东升指出，国内城镇化率以每年1%的速度提高，是厨卫电器市场快速扩大的主要原因，加上“大产业、小企业”的厨电市场格局，都是大企业进入厨卫领域的动力。“厨电产品是整个壁挂炉采暖小家电中毛利率最高的，远远高于传统大家电的5%-10%。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，因毛利率和净利率明显高过黑电行业，也超过冰洗空调等大白电的平均水平，这让不少大家电企业开始加速掘金厨卫电器。

  
    目前，长三角的宁波、杭州地区和珠三角的中山、顺德地区已经形成了国内厨卫家电产业的两大军团。前者以方太、老板、帅康、德意为代表，后者以华帝、万家乐、万和、美的、欧派为代表。

  
    中怡康研究总监彭煜指出，由于家电下乡的政策刺激，以及国内城镇化水平不断提高，未来将会有更多的企业参与到厨卫电器行业，特别是大家电企业在厨卫电器行业的发力，将进一步提升厨卫行业的集中度，杂牌产品将逐步出局。

中怡康2010年初的监测数据即显示，吸油烟机和燃气灶销量排在前5位的品牌市场占有率超过了40%。随着主导品牌的发力，二、三线企业的生存空间越来越小。不过专家也指出，目前厨电行业呈现出“多寡头”的竞争格局，超强品牌尚未出现。

   调整以技术升级为主导  

  
    近年来，住宅消费稳居中国五大消费之首，人们不再仅仅关注客厅和卧室，厨房也日益讲究电器化与精装修。业内专家指出，目前城市市场对厨卫电器的需求以更新换代为主，市场容量趋于稳定，随着家电下乡的持续推进，广阔的农村市场成为了厨电企业新的机会所在，而不论是品牌竞争还是产品结构调整，均会以技术升级为主导。