【供暖商潮】双11电商季电到了谁？

                                【供暖商潮】双11电商季 电到了谁？

                                               文/暖立方 王丹

       【暖立方-中国地暖网 供暖商潮 原创】据2014年11月11日00:06:39时刻新浪科技网络直 播员发布的统计数字，阿里在2014“双十一”这天的全天交易额为571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元，物流订单2.78亿，总共有217个国 家和地区被点亮。而这也意味着从未有过的新的网上零售交易纪录的诞生。

              
                                                  （图片来自网络）

       必须承认，电商的威力的确太大了，而且至今仍在呈现无止境“增容”的趋势。这无疑是网络狂潮席卷当下大时代的产物，乃网络、移动终端逐步“侵蚀”整个人类 生活的“伴生物”。近期有财经媒体醒目报道“中国各行业明年洗牌”。原因在于眼下中国经济正面临转型，国内劳动力成本的上升将促使中国劳动密集型制造业向 国外迁移，同时促动中国企业向价值链的中高端转移。而网络浪潮的疯狂肆虐又将逼迫传统企业转型，以能够适应未来世界的现实图景。

       而这其中，自然包括暖通舒适家居产业。

             
                                                  （图片来自网络）

       网络时代，让传统营销丧失了明显的优势，但对于比较特殊的暖通舒适家居企业来说，转型则让其深陷忧虑甚至是苦恼：毕竟，对于更多地暖、壁挂炉、新风、净 水、热泵等暖通舒适家居企商来说，转型怕转死，而不转型又怕等死，进退两难，彷徨不已。但这似乎又在说明，更多地暖暨舒适家居行业的传统公司经营者或企业 家对网络营销是没底的，他们的传统营销模式理念已根深蒂固，很难转变，甚至对传统营销方式坚信不疑，因为他们认为：“我们就是这样发展起来的。”

       但另一方面，正如欧科格林大区总监甘霖所言：“舒适家居集成是暖通行业的出路”，目前很多经营“单一产品”的暖通包括地暖、壁挂炉、散热器等企业正在或已 经完成了“舒适家居集成”转型。而舒适家居集成面对的是终端消费者，这就为变革传统营销，新营销模式的崛起提供了土壤。与此同时，目前正在崛起的暖通零售 业也成为暖通电商“生长”的一个温床。

      
           
                                            （图片来自网络）

       2013年，舒适家居集成商——浙江“艾尔柯”A猫商城上线。艾尔柯上线A猫电子商城是其在从事舒适家居集成行业多年积累了丰厚的经验之后做出的重要决 定。其基于对国内舒适家居集成行业经营的理解和认知，亟需打造一个把已有的行业资源连起来并锁住的强有力的管理和营销工具。而在艾尔柯看来，A猫商城正是 这一工具。

       再比如，近两年发力南方采暖零售市场的小松鼠壁挂炉。可以说，小松鼠是壁挂炉行业比较少见的舍得投重金砸向电子商务的品牌。据了解，目前小松鼠已经在天 猫、一号店、东京、苏宁、亚马逊、建行商城等主流电商平台打造了旗舰店，前期主要以展示产品和企业形象为主，销售单机，借此强化电子商务对其销售额的拉动 作用。

       
     （广州迪森家用锅炉制造有限公司-小松鼠壁挂炉总经理杨琨先生谈小松鼠电商经营）

       此外，还有万和壁挂炉相关负责人亦表示会积极应对席卷而来的网络大潮，把握住电商渠道的海浪。

       可以说，决心或已经进驻电商市场的暖通暨舒适家居企业，是对电商有着充分认识并且有把握的，自信能够Hold住，退一步讲，即便失败也能够承受得住。毕 竟，谁能够玩得转电商，就意味着已经掌握了未来。从这个意义上来说，电商是可怕的，但同时又是可爱的。就看你怎么选，怎么做，是否能驾驭得了。而如何让消费者信 任你的产品，选择并对你的产品爱不释手，同时将其广为传播，是已经或意欲进驻电商领域的暖通暨舒适家居企业深深思考的一个问题。