万家乐壁挂炉：从“十三五”规划 看壁挂炉行业发展

2015年，在整个国内经济发展速度减缓的大背景下，燃气采暖热水炉总销量首度出现下降趋势。然而今年开春，受益于房地产市场反弹（去库存加速），供暖行业在2016年开了一个好头。2016年，壁挂炉行业能不能借力“十三五”规划，彻底缓解行业面临的增长压力，又将何去何从？

城镇化加快推进，市场需求有增无减

两会提出，“十三五”时期要加快新型城镇化的建设，推进城镇保障性安居工程建设，更好地满足居民住房的刚性需要和改善性需求。即到2020年，常住人口城镇化率达到60%，户籍人口城镇化率达到45%，实现1亿左右农业转移人口和其他常住人口在城镇落户，完成约1亿人居住的棚户区和城中村改造。

对此，分析人士指出：去年我国新房成交大概8万套、二手房近20万套，比2014年大幅增长，上游需求市场回暖，家居产品的需求有增无减。在“十三五”城镇化推进过程中，商品房成交量持续回暖，也将会为家居市场带来新一轮的消费增长。另外，随着舒适家居市场的逐渐成熟、产品的普及和消费机构的不断升级，壁挂炉有了更大的盈利成长性。

政策收紧，带来新一轮的行业洗牌

李克强总理在《2016年政府工作报告》中对环境的改善提出具体要求：加强煤炭清洁高效利用，增加天然气供应，完善风能、太阳能、生物质能等发展扶持政策，提高清洁能源比重。而供暖行业新版国标的GB20665-2015《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》，也将于2016年6月1日起实施。

政策的收紧及行业标准规划的升级在一定程度上推进家电行业的深化转型，促使得燃气灶具进入节能时代。根据标准规定，今后达不到最低能效标准的产品将被市场逐出门外，行业优胜劣汰步伐将加快，迎来新一轮的洗牌。

一些没有研发能力、那些只靠玩噱头生存的所谓品牌企业，新标准将是一道难以逾越的门槛。未来的时间里，必将出现“强者恒强，弱者越弱”的现象。基于这一行业形势认识，专注热水30年的万家乐壁挂炉提出2106年“赢领行业NO.1”的发展战略，从生产线到营销推广，各方面都将投入更大的精力与资金，力求打造各方面都更具优势的品牌。在政策红利下，主打“节能环保”的万家乐壁挂炉无疑迎来了新的发展机遇。

渠道多元化，产品智能化

据研究资料显示，近年来，网上购买家居产品的业主数量持续增加，所购产品范围继续扩大，从简单的家饰灯具到家具甚至家电等。与此同时，在25-35岁的消费者则较多青睐于线上与线下两种渠道同时购。这主要源于线上购买家居产品在一定程度上为消费者缩减了时间成本和价格成本；而线下的体验解决了消费者对于产品的质量与售后服务的担忧。

除此之外，“十三五”时期智能家居或将给行业带来新转机。在国家住宅产业化政策推动下，舒适家居体系将是一个大趋势。分析员指出：企业应该延伸产业链并尽可能多地占有产业链高端，从单纯原材料供应商转变成整体、系统解决方案提供商。智能化、服务化、个性化应该成为企业未来发展的关键点。

万家乐壁挂炉推出推出2016新品主打“节能环保，舒适智能”，智能化功能成最新卖点。另外，针对家居行业低频、高货值、重体验的特殊性，万家乐壁挂炉将“互联网+”元素融入到业务当中，让销售不再是单向的，而是长期性的互动。万家乐全新启动O2O模式，利用手机直销宝将消费者、业务员、设计师、安装团队紧紧联系起来，实现销售更精准、服务更有效。

在市场和政策地的推动下，经过行业洗牌后，供暖行业将朝会向精细化、集约化、系统化方向发展。

[编辑：王雨晴]