价值21.86亿元的“小松鼠”

　　央视广告部有一句脍炙人口的广告语：相信品牌的力量。这样一句为“广告”而生的广告语，正是当下中国供暖市场转型升级期竞争关系的真实写照——有“品牌”的积极向上，没“品牌”的叫苦连天！那“品牌”到底有多大的力量？举例说明：（小松鼠）广州迪森家居环境技术有限公司的品牌资产被估值为人民币21.86亿元！

　　“小松鼠”三个字真值21.86亿元？非也！值钱的，是“小松鼠”作为中国供暖市场响当当的民族品牌所富有的内涵，是企业软实力。

 

　　品牌有厚度

 

　　品牌厚度并非靠时间长短自然形成，25年市场深耕积累为财富，靠得是经营。

 

　　在暖通市场提起“小松鼠”，第一反应就是“民族品牌壁挂炉”、“值得信赖”。围绕“壁挂炉”，25年来小松鼠不仅陆续推出了采暖、新风、净水及多能源集成系统，扩大品牌覆盖范围，在全国9大区域、28个省市自治区以及欧美50多个国家建立健全销售网络，更是较早一批将本是“舶来品”的壁挂炉出口到国外的民族壁挂炉品牌。品牌实力也得到了诸多百强房地产企业的认可，多方战略合作让其成为上游房地产市场认可的室内采暖供应商。

　　不过，品牌的厚度也并非仅为市场广度累积而成，在不断开拓市场及更新产品的过程中，小松鼠主动承担起规范、推动行业标准化、专业化发展的重任。比如，主导编制多项国家标准、积极参与多项资质认证、被多个房地产企业及行业协会授与荣誉、产品及技术不断被作为业界标杆……如此殊荣，皆为价值！

　　“本职”之外，“小松鼠”还表达着企业的社会责任——建立企业内的“困难援助帮扶基金”，关注并积极参与教育、扶贫、赈灾等社会公益，小到高考时服务考生，大到在全球多地建立希望小学、暖心助学，“小松鼠”的品牌形象有时并非“一台壁挂炉”。

 

 

　　作为家庭供暖系统的热源，从系统本身到终端体验对壁挂炉低耗、高效、便捷等都有着高要求，且随着终端业主采暖意识的觉醒日益个性化。因此，综观小松鼠品牌旗下产品线从单采暖炉到采暖热水两用炉、从常规壁挂炉到冷凝壁挂炉，可充分满足终端业主的差异化舒适家居需求。同时，配合“劳力特”品牌丰富的系统配置供给，共同打造属于小松鼠的舒适家居生态圈。

　　而工业产品的内涵，更多的在于核心科技。壁挂炉产品亦是如此比如，为满足终端业主的系统节能要求，小松鼠开发出一键eco功能，省气达到25%-41%；为实现恒温舒适的生活热水供给，小松鼠为壁挂炉标配分段燃烧技术及独有专利——向日葵火排燃烧技术，卫浴体验极致舒适，且节能；另外，为满足终端业主家居智能化需求，其在壁挂炉行业首推选配无线温控器，手机智能控制，提供舒适家居体验；整机36重安全保护，让舒适家居更安心。

　　与此同时，在服务上，迪森小松鼠拥有集服务监控、舆情预警监控、大数据分析挖掘、客户关怀、顾客情绪调整监控为一体的云服务中心，提供二十四小时不间断的人工客服坐席，从而做到快速响应并有效解决客户安装、维修等诸多服务问题。这些，都是支撑品牌价值的重要力量！

　　未来有潜力

 

　　据中国土木工程学会燃气分会燃气供热专业委员会对2018年燃气采暖热水炉产品产、销量市场调查报告数据显示，2018年国产品牌国内销量为214万台，占全年总销量的67%。虽相比2017年（434.6万台）降幅51%，但相比2016年（120万台）增幅78%。因此，抛开“煤改气”的政策因素不谈，加上终端消费愈加理性，未来民族壁挂炉品牌必定拥有更为广阔的市场，而这个领域的佼佼者——小松鼠壁挂炉定会潜力无穷。

 

　　而“潜力”，是品牌长久发展的价值所在。当然，除了外部因素的主推，就小松鼠品牌建设本身而言，亦是眼光长远。这部分，包括上文中提到的渠道建设、形象建设、技术创新、服务完善等等，最值得关注的，当属于其“建设舒适家居产业园”的规划——继续在实体经济领域做强、做大的基础上，斥巨资打造舒适家居产业园，除了壁挂炉，将引进热泵、新风、净水等舒适家居全套产线，为实业制造打好根基。随着舒适家居行业集成化趋势的落定，转型升级后的“小松鼠”定会为行业带来更加精彩的篇章。