为喜德瑞旺季添火点赞

   日期:2014-09-28     来源:暖立方壁挂炉网    作者:卓主编    浏览:1457    
核心提示:在供暖人张开双臂迎接冬季采暖旺季到来时,喜德瑞给今冬旺季加了一把火,把小小的礼物给了经销商,把大的礼物留给了整个行业。9月22日,喜德瑞旗下领军品牌英国BAXI(八喜)的电台广告在全国9大省级主流电台同时播出,江苏、安徽、浙江、四川、陕西、河南、湖北、湖南以及上海的听众听到了可爱的对话:“爸爸,家里这么暖呀!”
【观察】为喜德瑞旺季添火点赞

文Ⅰ暖立方传媒  卓建本
 
        泰格尔说,我把小小的礼物留给我所爱的人,大的礼物留给所有的人。

         就在供暖人张开双臂迎接冬季采暖旺季到来时,喜德瑞给今冬旺季加了一把火,把小小的礼物给了经销商,把大的礼物留给了整个行业。9月22日,喜德瑞旗下领军品牌英国BAXI(八喜)的电台广告在全国9大省级主流电台同时播出,江苏、安徽、浙江、四川、陕西、河南、湖北、湖南以及上海的听众听到了可爱的对话:“爸爸,家里这么暖呀!”“这是爸爸和BAXI的小秘密!——BAXI供暖,您贴心的英伦管家!”让人不禁联想到几年前曾风靡大江南北的“吉祥三宝”。

 

         与此同时,在北京地铁4号线中心站西单站和朝阳门站以及在新疆乌鲁木齐机场T2出发层、上海机场的高炮、武汉公交车身的BAXI供暖、德国伯爵和德地氏的户外广告格外醒目,为今冬采暖旺季足足加了一把火。

 

         纵观行业,在今冬采暖旺季来临之前,各家品牌多有投入为旺季做准备,但像喜德瑞从年初到年底持续保持高姿态、大投入的品牌着实不多。当然,效果也是显而易见的。据喜德瑞中国区总裁谢新天先生透露,喜德瑞目前在中国供暖市场已经位居原装进口领域前两名,并且持续保持了高增长的势头。喜德瑞旗下供暖品牌在中国供暖行业无论影响力、美誉度还是市场占有率都有迅猛提升,而随着今冬旺季的持续大投入,势必推动喜德瑞在华业务再迎丰收年,并为2014完美收官。

 

        暖立方传媒认为,喜德瑞此波旺季攻势虽是企业推广行为,却有更为广泛的行业意义:

        首先,它提振了喜德瑞经销商的士气。暖立方传媒注意到,喜德瑞广告投放的新闻一经发出,包括保乐机电徐明江先生等在内的重量级经销商纷纷转发,显示出对喜德瑞此波品牌的投入的认可和支持。对喜德瑞经销商来说,看到厂家如此大投入,没有理由不相信自己的选择是对的,没有理由不相信跟着喜德瑞走是有肉吃、有好日子过的。有了这种信念,也将刺激喜德瑞经销商士气高涨,在终端市场竞争中,多了一份信心。

 

        第二,它用最恰到好处的方式服务了经销商。各行各业,几乎所有厂家都在讲要服务好经销商、合作伙伴,但经销商最需要的服务是什么?是专业技术,没错,这必不可少。但更需要营销上的支持,尤其需要推动经销商临门一脚、更好卖的支持。通过喜德瑞品牌的高空轰炸,喜德瑞的经销商在谈单中,无疑多了一些有力的“证据”和话术,甚至有不少客户将会冲着喜德瑞而来。这是喜德瑞服务经销商的最好方式,也是喜德瑞对经销商承诺的践行——不仅把经销商吸引来,还要扶上马、送一程,更要帮助经销商轻松地赚钱,轻松地在各区域市场上驰骋。

        第三,它彰显了领军企业的应有风范。众多行业的发展历史证明,行业要想壮大以至普及,必须经过上游企业自上而下的彻底推动。试想下,如果没有格力美的在央视等媒体广告狂轰滥炸,恐怕空调要普及也没那么快。供暖行业也是如此。对于中国供暖行业领军企业来说,当今中国供暖市场虽然朝气蓬勃,但分食者众多,现有的蛋糕已经没法让上万家从业公司吃饱,唯一的出路就是让蛋糕变大。而要让蛋糕变大,最靠谱的方式就是充分释放供暖市场,尤其是零售为主的终端市场。要释放这股巨大的潜力,离不开传统的却有效的广告的高空轰炸。这种轰炸一方面推广了喜德瑞旗下品牌,另一方面也将让更多人了解采暖,了解采暖是品质生活的必需品。而这,是供暖行业走向普及所必需。也是喜德瑞大投入做终端推广的行业价值所在。

 

        第四,它势必带动明装采暖市场更旺。由于恰逢冬季采暖旺季,恰逢明装(尤其老房)市场最火爆的时期,大多是有需求或有潜在需求的人了解了采暖后,将有可能加入到暖气安装的行列中,成为供暖公司的客户。从这点上说,喜德瑞此轮大投入集中发力做终端推广,最受益的是明装采暖市场,不仅是自身品牌、经销商受益,整个明装采暖行业壮大也将受益。

       总之,喜德瑞持续大投入做终端推广,让我们感受到了供暖行业发展壮大的脉搏,看到了经销商的群情激昂,憧憬到了供暖行业从高处走向普及的可能。

       [编辑:孟扬]
 
 
 
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