沃克拉：用品牌创新问鼎“高端”定位

采编|暖立方 王雨晴

【暖立方壁挂炉网 原创】创新时代实际上是信息时代的天然的伴随物。尽管我们掌握了新的信息，但仍然有薄弱环节，它不是出现在信息的创造上，也不是出现在信息的贮存上，甚至也不在信息的获取上，而是出现在利用新的信息去做新的事情上。

       新中国成立以后，我国燃气事业有了较大的发展，直至到21世纪的今天，天然气将以压倒煤炭和石油的优势，坐上能源的“头把交椅”。随着全球经济一体化的实现，让中国对外开放了一个庞大的市场。欧洲品牌的进驻，在分割市场的同时也为中国各行业水平的提升创造了机遇。据悉，目前国内中高端暖通市场主要是进口品牌的天下，在华东华南沿海地区的消费观念一直钟情于进口品牌，这无疑是对进口企业的一个坚定地鼓励。

古人说，穷则独善其身，达则兼济天下。在国家大力倡导“节能减排”的政策背景下，壁挂炉采暖系统的广泛应用可谓正逢其时。逐渐的抢占了暖通行业的一席之地，引领整个暖通行业的发展。沃克拉也借着这股发展“东风”开拓潜力巨大的中国暖通市场。据悉，沃克拉品牌是意大利利雅路集团旗下顶级品牌，由意大利利雅路公司原装生产，沃克拉的产品线包括家用燃气炉、商用落地炉、热水器、太阳能集热板、空气源热泵以及生化锅炉等等。

迄今为止，沃克拉已有30多年的历史底蕴，产品遍布英格兰和爱尔兰，以操作简单、节能高效、可靠耐用、舒适方便等更优异的性能深受用户好评和信赖，沃克拉壁挂炉享誉整个英国且始终保持市场销量名列前茅。据沃克拉相关负责人王泉卫介绍，沃克拉目前是以南方零售市场为主，公司90%以上的产品都是壁挂炉。其产品在江苏、河南、陕西及长江流域一带销量较好……

业内人士都在宣扬沃克拉是一个有“背景”的品牌，其具有世界最权威的研发中心和锅炉检测实验室，但外界对沃克拉产品定位和业务规划一直属“雾里看花”。基于此，沃克拉有话要说……对于产品定位，王泉卫表示：“沃克拉产品一直以来都在追求洗浴、生活更舒适、节能，同时这也是我们产品独特的卖点之一。所以，沃克拉的产品在价格定位上比较高，主要是面向高端消费群体……”

“忆往昔峥嵘岁月稠,看今朝旖旎风光秀”中国壁挂炉行业永远不缺领军品牌，近年来，部分民族一线品牌迅猛崛起，让深耕南方市场的进口企业直呼“压力山大”。 在谈到沃克拉与民族品牌相比，有何闪光点的问题时，王泉卫显然信心十足，他表示，沃克拉的服务超越行业巅峰，依托沃克拉的卓越品质，沃克拉在中国首家实行整机配件五年质保的服务，沃克拉创造和引领着行业服务的新标准。以沃克拉的卓越品质和超值服务，未来，无论是使用者、安装者还是经销商都将十分信赖沃克拉。沃克拉的终极目标是为客户提供一流的产品与服务，确保每一位用户享受到安全、节能、舒适的供暖环境。

众所周知，以前的壁挂炉行业一直是以“高端”“前卫”等进口品牌去定位，然而，目前壁挂炉行业增长速度迅速，随之竞争也在加剧。一方面，国产品牌迅猛崛起，性价比等优势在销量和渠道覆盖率、终端认知各方面都占有一定优势。同时，恶性竞争也相对存在，据王泉卫介绍：“目前中国壁挂炉行业的发展还不是很规范，客户消费不理性，个别商家方面运用的一些销售措施有误导性，并且诚信度、专业能力都不够高，特别是刚进入这个行业的新公司在各个方面都存在不足的特点，我认为想要规范这种问题，首先要提高经销商的专业素质等来规范整个行业的健康发展”。

毛泽东在《赠柳亚子先生》中有云： “牢骚太盛防肠断,风物长宜放眼量。”在谈及沃克拉的营销模式时，王泉卫表示：“近两年，沃克拉通过参加实战训练营等活动，让我们的经销商发展迅猛。同时，我们公司有近十位业务经理，并且每个人都有不同的分工，这促使着整个公司的销售模式越来越迅速……”对于2015年沃克拉在品牌推广有何规划，王泉卫坦然：“2015年，我们会加大在互联网、微信方面的投入，全面提升沃克拉品牌的认知度及影响力。”放眼未来，沃克拉信心满满，相信凭借“沃克拉人”的努力拼搏，在不远的将来，沃克拉将成为壁挂炉行业的耀眼之星，在梦想的期许中，还需你我共同携手，让沃克拉的明天更加灿烂、辉煌！

 
        [编辑：王雨晴]