舒适家居行业要拒演达芬奇闹剧

 
     该事件的爆料者是央视《每周质量报告》，其发表文章指出，达芬奇家具价格十分昂贵，一张单人床能卖到10多万元，一套沙发能卖到30多万。该品牌号称是100%意大利高端品牌，家具是“意大利原产、实木制作”，而实际上却是东莞生产，使用的是密度板等材料。对此潘庄秀华在发布会现场称，达芬奇所有代理的意大利品牌均在意大利生产、原装进口。而代理的美国品牌，如Hollywood等，则是全球采购，产地包括中国、越南、菲律宾、印度及印尼等。

 
       不管该事件的最终结果如何，“造假”一词已经实打实地烙在了人们的心底里。“假”的东西，向来被人们所不齿，尤其是在消费品市场上，冒充大牌、以假乱真的行为更让人深感厌恶。而中国家居行业从不乏这些“假英雄”们。“2006年，号称源自德国的欧典地板，被证明所谓‘德国总部’子虚乌有，代工厂就在通州；2002年，所谓丹麦国际知名品牌音响‘香武仕’，其实是东莞卢村的‘地方特产’”（引自《新京报》）。中国是世界上数一数二的奢侈品消费大国，太多中国人对彰显身份和财富的高端、奢侈壁挂炉品牌的推崇，对西方国家的崇拜给“假大牌”们施“假”术提供了肥厚的土壤。然而，真正的大牌是用来被学习被借鉴的，而非用来“画皮”的；消费者盲目的消费心理应该加以引导，而非顺势诱导或利用。“假英雄”是聪明的，但这种聪明只是谋求捷径的小聪明，反衬的是其弱小的实力，就如“狐假虎威”中的狐狸，之所以会借助老虎的威风，是因为它不够强大。

 

      不够强大者，想要被推崇被膜拜，不是披上一张“老虎皮”就可以堂而皇之的，真相迟早有被揭发的一天，待到事情败露，这个假英雄还不如一个真懦夫更受人信任，唯一的途径就是努力让自己变得更强大。强大的基本功是什么？是诚信经营和质量保证。这个朴素的经营理念被达芬奇事件再次放大。

人无信不立，事无信不成，企业无信则不能持续发展。造假，对于一个新兴的行业来说，足以引发一次大危机，因此舒适家居行业要拒绝达芬奇闹剧，以“真”营销为准则。即便是敌不过大品牌的中、小企业，但坚持诚信经营，踏实进取，“以真面目示人”，同样值得尊敬和信任。舒适家居行业有很多这样的中、小企业，一家提供舒适家居集成系统解决方案的咨询公司主管表示，他们公司能做什么，不能做什么，都会明确告诉客户，让客户自己去做选择、去做决定；西安三孚地暖工程安装有限公司同样如此，不靠夸大、虚假说辞拿下订单，而是凭借实实在在的服务和脚踏实地的做工程，赢得客户的尊重和同行的尊重。

产品宣传、包装固然重要，但前提是货真价实、质量可靠、技术过硬。大品牌凭靠数十年、上百年的沉淀在质量、服务、营销理念、技术、设计、企业管理等方面积累了过人之处，奠定了在消费者心中的高端地位，这是由历史等综合原因决定的，不是一蹴而成的。中小品牌若想实现大品牌之梦，应首先面对真实的自己，认清自身的不足，然后以坚持不懈的毅力和大智慧的手法，加以改进，不断升级……这样的中小企业必然会迎来他的大春天。