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进口壁挂炉的丰收季

   日期:2015-03-10     来源:卓建本    浏览:1595    
核心提示:西铁城关门了,微软裁员了……在中国赚得大把银子后,洋品牌们正加速撤离这片曾经的淘金热土。据媒体报道,春节前夕,西铁城在华生产基地——西铁城精密(广州)有限公司宣布清算解散,千余名员工被解除劳动合同,限期离厂。与此同时,微软则计划关停诺基亚东莞工厂和北京工厂,将总共裁员9000人。
  当中国人成为法兰克福展会的主流观众,欧洲人当然喜迎送上门的财主

文/暖立方传媒  卓建本

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        西铁城关门了,微软裁员了……在中国赚得大把银子后,洋品牌们正加速撤离这片曾经的淘金热土。据媒体报道,春节前夕,西铁城在华生产基地——西铁城精密(广州)有限公司宣布清算解散,千余名员工被解除劳动合同,限期离厂。与此同时,微软则计划关停诺基亚东莞工厂和北京工厂,将总共裁员9000人。其他一些知名外资企业,如松下、日本大金、夏普、TDK等均计划进一步推进制造基地回迁日本本土。优衣库、耐克、富士康、船井电机、歌乐、三星等世界知名企业则纷纷在东南亚和印度开设新厂,加快了撤离中国的步伐。

 
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        暂且不论是什么原因让这些淘金中国的洋巨头撤离中国,但有一个行业却逆市而行,在它们的同胞走人之际,这个行业的众多洋品牌却加速涌入中国。这个行业正是中国方兴未艾的地暖(分户供暖)行业。正如北京霍弗尔负责人袁西林感概:现在欧洲大大小小的供暖品牌都要扎堆中国了。暖立方传媒有4点“证据”支撑以上观点:

        第一,热源壁挂炉进口量持续增长。据海关数据统计显示,2014年全年中国进口了近46万台壁挂炉,比2013年增长近9万台,增幅达到24%。其中前四名比较稳定,进口国家来自德国(约15.4万台)、意大利(约12.3万台)、土耳其(约7.3万台)、韩国(约5.7万台)。这个数据有两重含义,一是根据大多数行业人士估计,进口壁挂炉品牌增速高于行业整体增速;二是在不少壁挂炉企业日子不好过的2014年,主流进口品牌继续保持增长态势,正如暖立方此前文章所述,这波行业不景气,更多是国产壁挂炉的不景气,国产壁挂炉整体上增长压力更大。或许是因为这样的背景,让欧洲大大小小壁挂炉品牌加快抢滩中国,获得新的增长机会。

       第二,从亚洲第一供热展、ISHC参展情况看,每年都会有不少新面孔出现,这是欧洲采暖品牌抢滩中国的最直接表现。

       第三,据暖立方了解,本次ISHC展会上,将有土耳其展团亮相。虽然过去土耳其(地暖)供暖品牌一直是中国市场上活跃份子,但他们大多附属于德国、意大利品牌之下,更多承担生产基地的功能,但本次正式集体亮相,是要从“幕后”正式走向“前台”,好戏才刚刚开始。

       第四,当前绝大多数主流进口供暖品牌都“绑定”有一批主流的经销商。而据暖立方了解,在2014年大多数主流经销商依然在增长,尽管不少企业增速放缓。相对应的是进口品牌的销量也将增长。

 
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       事实上,国外地暖(供暖)品牌加速抢滩中国,是因为中国地暖(供暖)行业已经到了“收割”的季节。当第一批艰辛开拓中国市场的欧美供暖品牌把分户供暖、地暖植入中国,并推动这个行业逐渐兴起、壮大;当有先知先觉的洋品牌提早进行国产化、系统化布局,并推出平民化的产品或系统,让进口品牌在在中国市场迎来真正意义上的大丰收——更加广阔的销售业绩,更加广泛的市场基础,更加稳固的市场份额,更加深厚的终端品牌影响力。

 
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       再过几天,欧洲法兰克福供热展又将上演。此时,一大批中国人已经坐上飞向欧洲的航班或者已经抵达。可以想象,在一个欧洲的展会,中国人日益成为主流观众,欧洲人、欧洲品牌又怎能对送上门的银子无动于衷呢?

      [编辑:孟扬]
 
 
 
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