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目前，中国壁挂炉市场上大约有170多个品牌，真正有生产许可证的只有40多家，（不含热水器许可证）这一百多个品牌中活跃在市场上的大概只有三十多个，而且是以欧系品牌为主，大概还有三、四十个品牌仅在个别区域内运作或已消失。为什么会出现这种的现象呢？因为中国壁挂炉市场是一个新兴的、刚起步的行业，其成员鱼龙混杂，良莠不齐，很多事情还没有规范、有序的发展。而这三十多家活跃的壁挂炉企业，其年生产能力在100万台以上，这对于每年仅有二三十万台销量的中国市场来说，生产能力己经绰绰有余。这种壁挂炉市场供大于求的局面，将会导致产品设计能力差，不专业的，热水器改装型的等壁挂炉大部分企业将会淘汰下去。
壁挂炉企业宣传特点
来看一下企业品牌宣传语，什么“环保、节能、深受好评……高质量，大品牌，打造国际一流……实力雄厚，专业性强，服务及时，用户满意”，生怕自己宣传的特点少，几乎把所有的壁挂炉的优势全都讲了一遍，而且几乎每个企业都是这么干的。实际上这种品牌宣传消费者并不买账，要知道大而全=没特点。
而且很多壁挂炉企业还在搞虚假的宣传，产品明明是国产的，却打着德国，意大利等国家进行宣传，更有的品牌就是在广东找热水器厂代加工生产，明明是个门市（面）却在宣传的时候说是德国。意大利等国的办事处，在其网站写上一个虚假的国外地址来欺骗中国的消费者，等这些现象在壁挂炉行业很普遍，壁挂炉行业不出几回事这个行业是没有人出来整顿的，从长远的角度来考虑，对整个行业的发展是极不为利的，不要为了眼前的利益而牺牲了行业的长远利益。杜绝壁挂炉行业的虚假宣传已经是刻不容缓了。
出现这种问题主要是企业对品牌定位模糊，或者干脆就谈不上品牌定位，这对以后品牌的宣传和推广带来了很多严重问题，可能企业因此找不到宣传的基点，宣传投入和资源不能聚集，最终无法在消费者心中形成定位，会造成企业大量投入的浪费。
壁挂炉企业品牌定位
那么，如何给自己的品牌定位呢？美国品牌战略大师杰克·特劳特说：“在我们这个传播过度的社会里，最后的办法是传送极其简单的信息。……阻碍你的信息发生作用的敌人是传播量。……你看到的是你想看的东西”。
也就是说，要想让预期客户记住你的品牌，就要用最简单的语言说他最想听的话。那么，燃气壁挂炉用户最担心的是什么呢？当然是产品出故障。把您的品牌定位在“安全可靠”和“服务周到”上，并把它强化到极致，相信您的品牌建设一定会成功的。
产品质量是基础，售后服务是关键，无论你现在的企业规模大小，建立时间长短，影响作用如何，都应努力做到两点。正如艾诺基壁挂炉提出的那样“做对行业有贡献的企业，做对消费者负责任的企业”。这是中国壁挂炉企业的品牌建设之路，是行业发展和企业品牌共同发展之路。
