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2014分户供暖行业9大新常态

   日期:2014-12-29     来源:暖立方壁挂炉网    作者:卓建本    
核心提示:2014年,中国供暖行业发展风起云涌,波澜壮阔。在这辞旧迎新之际,暖立方传媒特梳理2014年度呈现的新常态,以飨读者。当然,眼界所限,敬请批评,欢迎拍砖。
  【暖立方年终盘点第五部】

2014分户供暖行业9大新常态
 
        2014年,中国供暖行业发展风起云涌,波澜壮阔。在这辞旧迎新之际,暖立方传媒特梳理2014年度呈现的新常态,以飨读者。当然,眼界所限,敬请批评,欢迎拍砖。

 

        ①行业整体增长乏力

        在地暖管道、热源壁挂炉等产业领域,大多数厂家、集成商代表都对2014年行业整体业绩感到担忧。虽然最终统计数据还未出来,但有一点可以肯定,即便2014年行业还在增长,也远没有此前增长那么快。

 

        ②南方家装比价现象加剧

        过去一般都是中小公司甚至游击队在低价抢单,但今年部分大集成商也在战略性降价,这是罕有的。在明装采暖市场,据暖立方传媒了解多个城市集成商,整体终端签单价格比去年低了10%左右。

 

        ③厂家主导的开店忙

        面临供暖行业发展成熟,越来越多厂家抢滩终端,一场由厂家主导的终端大战就此开打。雅克菲、威能、BAXI(八喜)、伯爵、德地氏、小松鼠、保利管道等知名企业,都在2014年收获了一批终端门店。

 

        ④大集成商战略性关店

        与厂家主导遍地开店不同,暖立方传媒发现多个区域内的大集成商在有选择性地关店。一般那种自然客流少、单店产出不高的店选择了退出,而不是像以前那样硬撑。

 

        ⑤社区营销火热

        今冬各城市的小区肯定以前更加热闹,因为供暖公司的身影更多更频繁了。就连物业公司的人也有很多知道供暖这回事儿了。

 

        ⑥厂家终端投入热情高

        厂家一方面喜欢多建体验店,抢占终端竞争制高点。另一方面也更舍得花钱砸终端广告了。小松鼠、BAXI(八喜)等持续大投入在央视、各地电台投广告便是例证。

 

        ⑦明装采暖成增长亮点

        随着大家都把今年希望聚焦在老房采暖,这让明装采暖市场不增长都难。现在问题是,这种增长的质量有多高?增长的量能有多大?
 

        ⑧越来越多公司探索电销

        电子商务一直对供暖行业具有诱惑力。但效果好的并不多。但在2014年,暖立方发现有一批悄悄做电子商务做的非常不错的公司,他们低成本、高产出,做法也最直接——在淘宝开店,非常值得人研究。

        ⑨传统材料批发商日子不好过

        随着行业成熟,稍有点规模的供暖公司都会优化供应链,在这种背景下,绕开中间商是必然,这让传统材料买卖的批发商日子不好过。

 

        [编辑:孟扬]
 
 
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